As tendências e oportunidades oferecidas pelo rádio no estado mineiro estão na pesquisa “Para além do dial, rádio 3.0 e sua relação com Minas Gerais”, encomendada pela ABERT e AMIRT e apresentada pela diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, Nathália Porto, durante o evento “Rádio & Mercado em Sintonia”, na quinta-feira (18), em Belo Horizonte (MG).

O estudo tem como público-alvo profissionais da área de publicidade, criação, cultura e comunicação e analisa profundamente a relação do consumidor contemporâneo com as mídias, demonstrando a relevância, a credibilidade e a força publicitária do rádio tanto no dial tradicional quanto no ambiente conectado.

De acordo com o estudo inédito da Quaest, o rádio é um meio essencial, resiliente, que oferece frequência e permanência na memória dos ouvintes.

Ao citar dados da Kantar IBOPE Media sobre o consumo de rádio AM/FM ou online na Grande BH (87%), Nathália ressaltou que a pesquisa Quaest mostra que o rádio é amplamente consumido por 55% dos mineiros considerados “heavy users”, ou seja, que escutam rádio de 5 a 7 dias por semana.

Outro dado chama atenção: 75% dos mineiros que escutam rádio têm esse hábito há mais de 20 anos.  A pesquisa revelou ainda que 20% dos mineiros escutam rádio em casa, 15%, enquanto realizam atividades domésticas, 14% no trabalho, 13% logo após acordar e 12% em deslocamento.