Um estudo recente realizado nos Estados Unidos reforça a relevância do áudio, em especial o rádio, como um dos meios mais eficazes para comunicação de marcas e anunciantes. Conduzida pela Oxford Road em parceria com a Podscribe, a pesquisa comparou campanhas publicitárias veiculadas em podcasts e no YouTube e revelou que anúncios em áudio apresentaram taxas de conversão até 25% superiores às versões em vídeo. O resultado confirma uma característica histórica do rádio: a capacidade de gerar atenção qualificada, confiança e resposta direta do público.
O relatório “Re-Thinking YouTube” analisou mais de mil campanhas de cem marcas e mostrou que 78% delas tiveram menor retorno ao intensificar investimentos no YouTube. Em média, as impressões em vídeo foram 18% menos eficientes em pesquisas pós-compra e 25% menos eficazes na conversão de códigos promocionais quando comparadas ao áudio. Segundo os pesquisadores, esse desempenho está diretamente ligado à relação de credibilidade entre ouvintes e comunicadores, que é um traço marcante tanto dos podcasts quanto do rádio, seja no FM, no streaming ou em plataformas digitais.
Os resultados também reforçam o papel estratégico do rádio no ecossistema de áudio contemporâneo. Assim como os podcasts, as emissoras mantêm vínculos emocionais duradouros com seus públicos e oferecem métricas cada vez mais precisas no ambiente digital. A integração do rádio com streaming, podcasts próprios e redes sociais amplia o alcance do conteúdo e consolida o meio como peça central nas estratégias de comunicação e performance, especialmente em campanhas com foco local e alta capacidade de conversão.
